Merhum Gary Strong, DDS, aktif bir erken IAOMT üyesiydi. Montana Dişhekimliği Kurulu “civasız diş hekimliği” reklamı yapmak için peşinden gittiğinde, Federal Ticaret Komisyonu'nun Denver ofisi ile temasa geçti. Komisyon ona bu mektubu gönderdi ve ardından dişhekimliği kurulu sessiz kaldı.

 

Federal Ticaret Komisyonu                                
_______________________________________________________________
Denver Bölge Ofisi

Suite 2900
1405 Curtis Caddesi
Denver, Kolorado 80202-2393
(303) 844-2271

Haziran 5, 1987

Gary Güçlü
503 Wicks Lane, Süit # 2
Faturalar, MT 59105

Sevgili Dr. Strong:

Bu, 11 Mayıs 1987 tarihli ve sarı sayfalar reklamınızda yer alan “Cıva İçermeyen Diş Hekimliği” ifadesinin bizim görüşümüze göre “aldatıcı” olup olmayacağı konusunda bir görüş talep ettiğiniz telefon görüşmenize yanıttır. Size istenen görüşü sağlama fırsatına sahip olduğumuz için mutluyuz.

Bu gayri resmi personel görüşü, bize verdiğiniz bilgilere dayanarak, mektubunuzla birlikte verilen reklamların FTC Yasasının 5. Bölümü uyarınca aldatıcı olup olmadığını ele almaktadır. Montana Eyaleti Diş Hekimliği Kurulu'nun dişhekimliği reklamlarını düzenleyen düzenlemeleri veya bunların söz konusu ilana uygulanabilirliği hakkında herhangi bir görüş belirtmez. Bu görüş, Montana dahil sekiz eyaletteki bir bölgedeki aldatıcı uygulamaları izlemekten sorumlu olan Denver Bölge Ofisinin görüşünü temsil etmektedir. Federal Ticaret Komisyonu veya herhangi bir Komiserin görüşlerini temsil etmesi gerekmez. Bununla birlikte, bu görüş, geçmiş Komisyon kanun uygulama eylemlerine, FTC Yasasının 5. Bölümü uyarınca neyin aldatıcı reklam oluşturduğuna ilişkin Komisyon politika beyanlarına, Washington personeli ile yapılan görüşmelere ve Komisyon yetkilendirmesi uyarınca personelin yorumlarına dayanmaktadır.

FTC Yasasının 5. Bölümüne göre, bir reklam, tüketicilerin zararına olacak şekilde, koşullar içinde makul şekilde hareket eden tüketicileri yanıltma ihtimali olan bir beyan veya eksiklik içeriyorsa aldatıcıdır. Bu tanımın ima ettiği gibi, Bölüm 5 kapsamında bir reklamın aldatıcı olup olmadığını belirlerken, içeriğe ve söz konusu reklamın tüketiciler üzerindeki olası etkisine odaklanıyoruz. (1) reklamın gerçeğe aykırı bir temsil içerip içermediğine veya bir gösterimin yanıltıcı olmasını önlemek için gerekli olan önemli niteleyici bilgilerin eksik olup olmadığına; (2) temsil veya ihmal, söz konusu koşullarda makul bir şekilde hareket eden tüketicileri yanlış yönlendirebilir; ve (3) temsil veya ihmal, tüketiciler için önemli olan ve davranışlarını veya satın alma kararlarını etkileme olasılığı bulunan bilgileri ilgilendiren "maddi" dir. Bir reklam Bölüm 5'te aldatıcı olarak değerlendirilmeden önce bu üç sorunun tümü olumlu olarak yanıtlanmalıdır. Bu vaka bazında analizin belirli gerçek durumlara uygulanması, Komisyon'un 14 Ekim 1983 tarihinde Kongre'ye yaptığı açıklamada daha ayrıntılı olarak tartışılmıştır. Bilgileriniz için bu mektuba eklediğimiz “aldatıcı eylem veya uygulama” yetkisinin kapsamı.

“Cıva içermeyen diş hekimliği” ifadesi doğrulanabilir bir gerçeğin ifadesidir. Uygulamanızda cıva kullanmadığınız sürece, ifade yalnızca tüketiciyi bu sınırlama konusunda bilgilendirir ve dolayısıyla yanıltıcı değildir.  (Vurgu eklendi)  İfade doğru olduğu sürece tüketicilerin neyin teklif edildiği konusunda yanıltılacağına inanmak için hiçbir nedenimiz yok. Ayrıca, geleneksel uygulama yöntemlerine alternatiflerin vurgulanması, tüketiciler için diş hekimi seçiminde çok faydalı olabilir.

Son olarak, “civasız diş hekimliği” ifadesi ile ilgili sonucumuzun bu uygulama yönteminin bir onayı olarak yorumlanmaması gerektiğini vurgulamak isteriz. Cıva içeren amalgamın kullanımı ve güvenliği ile ilgili mevcut tartışmaların farkındayız, ancak bu konuda herhangi bir pozisyon almıyoruz.

Bu konudaki görüşümüzü size bildirme fırsatı verdiğiniz için tekrar teşekkür ederiz. Herhangi bir sorunuz olursa lütfen (303) 844-2271 numaralı telefondan benimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

Gerçekten çok,

(İMZA)
Claude C. Wild III, Yönetmen
Denver Bölge Ofisi